il marchio deve rappresentare un'azienda nuova, che irrompe nel mercato dell'arredamento e dell'oggettistica, con la presunzione di proporre prodotti nuovi, assolutamente mai visti

l'idea per il marchio è stata concepita da fabrizio latini e Ottorino Piccinato durante il periodo in cui i due designer collaboravano all'interno del Milano los angeles studio design, di loro proprietà

il nome dell'azienda, deus ex machina, deriva dalle tragedie greche, durante le quali un carro guidato da zeus interveniva a risolvere una situazione divenuta critica

quindi il marchio raffigura il mondo spaccato da un fulmine, con la benevola mano di zeus che lo tiene insieme e non lo fa spaccare